春节一直以来都是营销中的超级节点，众多品牌轮番进行营销轰炸力图占领市场，但营销手段日趋同质化，再加上巨量信息过载，很多案例都被淹没在时代巨浪中。
金科华南凭借着精准定位、真实质感以及在地化策略在众多案例中成功实现突围。
纵观整个营销案例，金科华南新春祝福系列品牌活动绝非是简单的故事煽情和价值灌输，而是深度洞察到华南区域居民的渴望与期盼，让不同年龄、职业的人在同一个节日里找到属于自己的情感依归，实现人与人、与城市、与企业之间的灵*对话，传达爱与陪伴等主流价值观，具有直抵人心的温度与厚度。
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抢占营销高地，金科华南以人情味取胜
据QuestMobile数据显示，今年一线城市移动网民规模同比呈现大幅增长，年、年春节期间均活跃用户规模在-万，年则增长至万，同时，日均单日使用时长也增长至6.5小时，社交、游戏、视频行业应用占据着人们绝大部分时间，比例高达71.5%！说明许多一线城市用户因没有返乡与家人过年，对网络使用需求更加高涨，也有更多的空闲时间可以进行娱乐消费。数据来源：QuestMobile可见，现阶段数字用户的线上生活普及化，尤其是疫情的影响下，线上产业向居民生活渗透更深入、更明显，网络营销成为了不可否认的主流方式。社会化媒体营销的出现，也为品牌推广带来了更多的可能性，如何做好社会化媒体营销则成为了各品牌企业最关心的问题。
金科华南区域在春节这个凸显人情回归的超级营销节点中，坚持在地化运营，从城市文化挖掘年味的深层意义，建立城市、企业、人与人之间的情感共鸣，将品牌温度传播入家家户户，突显品牌真实人情味，用心打造了一个在地化情感营销样本。
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独属于广州的记忆，人与城的情感共鸣
社会化媒体营销最讲究一个词——精准，相较铺天盖地的同质化炒作，只有事先洞察受众的特性，选择合适的传播路径再加以创意吸睛，才能命中受众痛点，避免无效营销。
金科华南区域创造性举行跨界联合广州塔祝福+康天庥的互动直播，精准识别受众，一网打尽新老广州客户。
广州塔作为一个城市地标和城市象征，本身就是这个城市最大的户外广告！每一位外来游客前往广州的第一站都会选择一睹“小蛮腰”的风采，打卡过广州塔，才算真正来过广州。
《金科祝全国人民新春快乐》于1月25日登上广州塔
金科华南选择占据城市制高点，在广州塔上恢弘送出新春祝福。当大家抬头仰望广州塔，并拍下这值得纪念的一幕发给亲友时，便是带着广州塔的祝福，连同金科华南的品牌形象也一并传播出去，点亮世界各地人们心中关于广州的色彩，留下深刻的广州印象。
以喜闻乐见的方式替受众传达出他们想要表达的感情，这便是最好的传播方式。
另外，金科华南凭借精准的地域化策略，别出心裁选择了一位最具广东味道和广东记忆的直播名人——主演《外来媳妇本地郎》的康天庥！
《外来媳妇本地郎》中的康天庥陪伴着一代又一代的广东人成长
一提到《外来媳妇本地郎》几乎每个广东人都能给你来一句“生仔未必就系福”，这部史上播出时间最久的电视剧承载了广东几代人的美好回忆，而康天庥从剧中饰演小学生开始陪伴了观众近20年的成长，可以说是每个广东人“看着长大的”。
这位最地道、最能引起广东区域客户情感共鸣的名人还自带万粉丝加持，当他在金科华南直播平台一经亮相，自然带动起广东本地人们的话题讨论，流量翻涌而来！
康天庥自带万粉丝加持，强力引流
最夯地标叠加最地道广州情怀代表人物，金科华南区域精准捕获一众新老广州人们的注意力，与消费者建立了强烈的情感共识，凭借出众的话题炒作效果创设出史无前例的“广东年味”！
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有质感，有温度，唤起人与人的共同记忆
由于社交网络的价值在于长期性，质感可谓是持续传播的根基，任何知名品牌的传播案例无一不是引发人们长期议论的。一次爆发简单，持续爆发很难。如何做到在客户心中留下质感满满的记忆点，而不被信息巨流快速淹没，则是社会化媒体营销的一个重点难点。
要想与受众建立起长久真诚的沟通桥梁，需要的不仅仅是营销能力，还有对品牌的热爱以及对受众的真诚。
有别于一般闹哄哄的抢红包抢优惠的直播，金科华南区域选取“广州塔+康天庥联动”的传播内容更具质感。
当散布在世界各地的业主通过金科华南视频号，欣赏到夜里光彩夺目的广州塔，早已回想不起当年小渔村的模样。曾经记忆中还是小学生的康天庥现在也已经到了成家立业的年纪……此人此景都极大地触发大家对广州城市的共情。
本次跨界联合有质感，有温度，成功唤起人与人之间的共同记忆时代变化的太快，但不变的是曾经留在大家心底的那种情怀，只要一句话，一个声音，就能被深深唤起。
当营销不再是生硬的推广，而是真正洞察到用户的痛点，用心推出高质量的内容，传递社会温暖与力量，才能以真诚打动人心，实现四两拨千斤的效果。
将最强的城市地标IP与二十年情怀担当联动起来，新春期间视频号累计曝光近10万次，成为同行、媒体热议话题。
金科华南围绕#就地过年话题进行系列品牌推广互动及曝光，金科视频号发布《留粤过年，粤见美好》暖心宣传片，致敬每一位城市奋斗者；“金科邻里云春晚”在线观看超过5万人，点赞数突破56万次，获得业主和员工的高度认可；金科华南「牛转乾坤」